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    關于 Leader

    Leader 電器是海爾集團在互聯網背景下,戰略布局的年輕化品牌。Leader作為輕時尚家電開創者,以純美設計、精粹科技、智慧交互,引領家電新風尚,探索時尚生活無限可能。

    Leader 旗下產品涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類,均由全球頂尖工程師聯合設計打造,現已擁有上千萬忠實用戶,獲得行業內30余項大獎。

    品牌簡介
    定位與口號
    理念及文化
    品牌優勢
    品牌歷程
    品牌榮譽

    品牌定位

    輕時尚家電開創者

    “輕”即適度,崇尚簡約本真,不受當下變幻潮流的左右,只從本心。輕時尚代表著一種簡單精致、回歸本質的文化,不是標新立異、夸張色彩,而是真正有內涵的時尚。Leader 電器的“輕時尚”,是讓家電化繁為簡,把簡單做到極致,卻又無比認真細致地照顧到生活點滴所需

    品牌口號

    Leader 電器倡導時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式,將簡約時尚的自然美學和返璞歸真的生活哲學相融合,提出自己的主張“輕時尚 悠生活”,將用戶從生活瑣事束縛中解放出來,擁有更多時間享受生活的愜意。悠生活:于簡單中創造享受快樂;悠閑:奮斗之余的從容;悠趣:簡單滿足的小確幸;悠享:樂在其中的執著;悠然:回歸自然的本真

    品牌理念

    考量設計與性能的平衡美學

    “輕”即適度,崇尚簡約本真,不受當下變幻潮流的左右,只從本心。輕時尚代表著一種簡單精致、回歸本質的文化,不是標新立異、夸張色彩,而是真正有內涵的時尚。 Leader 電器的“輕時尚”,是讓家電化繁為簡,把簡單做到極致,卻又無比認真細致地照顧到生活點滴所需

    設計理念:簡約、時尚

    Leader 電器各品類均由國際頂級設計大咖傾心打造,重新詮釋時尚簡約,干凈簡潔的產品設計摒除一切多余繁雜,與環境自然相融,用至簡元素勾勒出時尚家居格調

    性能理念:適用、品質

    Leader 電器將產品返璞歸真,追求家電基礎功能的精益求精,用心鍛造高品質、不花哨的全系產品,為用戶提供恰到好處的功能滿足,讓用戶從生活瑣事中解放出來

    品牌文化

    年輕、時尚與品質生活的融合

    品牌精髓

    年輕、時尚、品質、適用

    將時尚元素回歸生活本真,在簡約中發現不簡單的精致,為用戶提供時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式

    品牌個性

    時尚、活力、有追求

    時尚:絕不受制于世俗眼光,我即風尚
    活力:積極面對每個嶄新的一天,充滿陽光
    有追求:不囿于生活的茍且,努力向上

    時尚:絕不受制于世俗眼光,我即風尚活力:積極面對每個嶄新的一天,充滿陽光有追求:不囿于生活的茍且,努力向上

    品牌愿景

    為奮斗青年打造簡單又有品質的悠生活

    希望奮斗拼搏的人們在打拼之余,回到家就能享受時尚、簡約、悠閑、舒適的生活,擺脫生活繁瑣,不被生活所支配,擁有更多時間去專注自己熱愛的事情。

    品牌優勢

    專業專心構筑至悠生活

    創新

    整合全球研發資源

    塑造品牌獨特個性

    10大綜合研發中心、6大設計分部、18大設計中心、28個國際研發機構,300多位國際設計師,確保Leader獨特的品牌個性

    品質

    完善流程制造體系

    鍛造產品卓越品質

    建立以模塊為索引的市場問題歸零模式,實現全流程的質量預防;同時建立過程SPC(統計過程控制)管控體系、關鍵工序CPK(制程能力指數)改善體系等

    專業

    規范的IHS信息管理

    提供專業咨詢服務

    全國各中心設置有專職的Leader IHS(信息管理服務),通過4006999999,在訂單執行、渠道網絡、促銷活動等方面提供專業服務

    高效

    聚合優勢物流資源

    布局全球物流網

    83個物流配送中心(TC)、300多萬m2倉儲資源、36個設備中心、6000余家服務網點、13000余輛全國可調配車輛資源

    貼心

    七星服務入戶體系

    盡享無憂售后服務

    Leader 電器的服務由海爾集團售后服務網點完全承接,切實實現24小時響應、按約送達、送裝同步的售后服務

    OUR HISTORY

    1998

    創立青島樂家電器有限公司,并將品牌命名為Leader;同年,Leader品牌上市

    2000

    青島樂家電器有限公司集結美國、德國、意大利的設計師們在美國成立全球研發團隊,針對海外發展需求研發簡約家電

    2002

    Leader針對海外消費特點研發產品,主要銷往美國、德國、意大利、法國等歐美主流市場

    2008

    國家家電下鄉等多個利好政策出臺,帶來家電市場倍速發展,樂家電器及時調整策略,布局國內市場

    2010

    Leader成功中標國家家電下鄉,深耕國內家電市場,大力拓展渠道,實現倍速發展

    2011

    確立互聯網定制家電的品牌定位及品牌戰略

    2014

    Leader電器抓緊互聯網時代機遇,成功定位中國互聯網家電品牌

    2016

    11月2日Leader電器宣布品牌轉型,以“輕時尚家電開創者”的定位重新進入家電市場,目標人群瞄準20-35歲年輕消費群體,品牌口號為“輕時尚 悠生活”,旨在帶給用戶時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式

    2017

    Leader發布輕時尚家電套系產品L.ONE,在轉型路上始終致力于為年輕人打造高品質的生活體驗

    2018

    2018年實現了32%的業績增幅,總業績突破100億

    2019

    發布L.TWO時尚互聯網全屋智慧家電套系產品,為年輕人打造智慧時尚的美好生活體驗
    世界于Leader理念的認可

    2011

    Leader冰箱榮獲“2010-2011年度冰箱行業新銳品牌”獎
    Leader電器榮獲“最佳創新營銷案例大獎”,成功入圍《2011創新一百營銷案例手冊》
    Leader電器榮獲“2011先驅中國年度創新品牌獎”,并入選新民周刊“2011消費者最喜愛百大國產杰出品牌”

    2012

    Leader力攬“2011-2012年度冰箱行業節能標桿”和“2011-2012年度冰箱行業節能明星”兩項大獎
    Leader彩電LE42KCAI獲“2012節能云電視產品”
    Leader電器蟬聯“2012年度最佳創新營銷案例”大獎,成功入選《2012創新一百營銷案例手冊》

    2013

    Leader電器再度榮獲“2012先驅中國年度創新品牌獎”
    Leader“風暴洗”洗衣機,榮獲中國家用電器研究院頒發的“好產品”證書

    2014

    Leader玉砂彩晶冰箱榮獲“IF產品設計大獎”
    Leader電器被授予“中國互聯網20周年最受用戶歡迎定制家電品牌獎”
    Leader燃氣熱水器、電熱水器、酒柜榮獲中國家用電器研究院頒發的“中國好產品”
    Leader天幕ISEE MINI榮獲《財經天下周刊》“2014年異想大會年度產品” 和WEMEDIA自媒體聯盟年會“2014年度智能產品”
    Leader電器榮獲2014(第十二屆)中國互聯網經濟年會“金I獎”,即“互聯網定制家電品牌人氣獎”

    2015

    經第十屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值評議組委會評測,Leader電器2015年度的品牌價值為156.95億元

    2016

    Leader冰箱BCD-241WLDCN,由中國家用電器研究院授予“好產品”獎,有效期2年
    Leader真我洗衣機在2016中國國際消費電子博覽會上榮獲“LEADER趨勢設計大獎”
    Leader空調在2016-2017中國空調行業高峰論壇上榮獲“年輕人優選空調品牌”、“ACB品質領先獎”和“CLA創新技術獎”
    Leader品牌在德國IFA展上榮獲“年度最具成長力家用品牌”,Leader洗衣機被授予“年度設計創新獎”
    Leader品牌榮獲“2016年度中國洗衣機行業未來洗護引領品牌”,Leader洗衣機榮獲“2016年度中國洗衣機行業新銳洗護引領產品”
    Leader品牌由美國信科檢驗認證集團授予“時尚家電創新獎”
    Leader品牌被世界影響力組織授予“年輕消費者喜愛的家電品牌獎”

    2017

    Leader品牌榮獲“2017中國廣告長城獎媒介營銷銅獎”
    Leader品牌榮獲“2017中國廣告長城獎互動創意優秀獎”
    Leader品牌榮獲“2017金印獎數字化與粉絲營銷類優秀獎”
    Leader品牌榮獲“效果營銷標桿案例大獎金比特獎”
    Leader品牌榮獲“最佳品牌營銷案例獎金坐標獎”
    Leader品牌榮獲“2017金觸點全球商業創新大獎社會化與粉絲營銷類優秀獎”
    Leader微博運維榮獲“藍微聯盟家電行業微博運維優秀獎”
    Leader品牌榮獲“中國商業聯合會年度同類產品市場銷售領先品牌”
    Leader超保溫熱水器LES60H-LN7金(U1)榮獲中國家用電器研究院產品評測中心“好產品證書”
    Leader冰箱BCD-480WLDCYU1榮獲“2017年度冰箱行業智選產品智慧時尚獎”
    Leader空調榮獲空調行業高峰論壇組委會“2017年度空調行業年輕化創新品牌”
    Leader先衣機斬獲“2017中國洗衣機行業專業洗護時尚品牌大獎”
    Leader真我系列直驅洗衣機榮獲“2017年中國洗衣機行業時尚洗護引領產品獎”

    2018

    Leader簡約格調中字冰箱被評為2017年度中國家電“好產品”            
    Leader品牌被授予2018中國熱水器行業先鋒品牌 稱號
    Leader品牌榮獲2018IAI國際廣告獎: “創新營銷類”銀獎、“影視類”銅獎、“娛樂營銷類”優秀獎
    Leader簡約格調中字冰箱榮獲2017-2018年度中國冰箱行業“空間美學創意獎”
    Leader冰箱BCD-138LTMPER/l/K(DZ)榮獲 2017-2018年度中國冰箱行業“線上復古美學創意產品獎”

    2019

    Leader品牌榮獲TES最佳增長品牌獎
    Leader品牌榮獲第十屆虎嘯獎:家電類金獎、整合營銷類優秀獎、家電類、公關傳播類、內容營銷類獲得銅獎
    Leader品牌榮獲2019金梧獎事件營銷類金獎、IP營銷類銀獎
    Leader品牌榮獲IAI整合營銷類金獎

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